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管窥行业大局 论趋势
品质感、设计感和性价比
将是主导未来家居消费的三大关键词
2013年入局墙面装饰的新蒂克，虽然过去七年的发展速度很快，但其更为业界所熟知的并非速度，而是个性和激情。走近新蒂克位于北京平谷的总部展厅，感觉就像走近了一个庞大的艺术工作坊。展厅中的陈列很丰富，且很鲜见。无论是原创设计的壁画，还是超薄石材，又或是艺术衍生品等装饰，个中的匠心独具和文艺腔调都令人印象深刻。
从2013年到2018年，新蒂克走过的路并非一帆风顺，几经起伏之下，也让身为初创团队的刘睿对于墙面装饰行业有了更深的洞察和感悟，在他看来，由于目前国内经济结构正值转型期，消费者的消费升级需求，对于好产品提出了更高的要求，不仅要有好品质，更要能彰显个人的品味和追求。与此同时，消费者在购买家居用品的过程中，会越来越理性，攀比性消费将会越来越弱化，未来能打动新生代消费群体的产品一定是价格合理，有品质感和设计感的产品，又或者是与特定消费群体的生活价值观贴近的产品。
就行业短期发展势头而言，刘睿认为目前整个墙面装饰行业正处在洗牌期，过剩的产能和不符合消费的品类最终都会被洗出市场。但从长期来看， 虽然上游房地产市场的景气指数不高，但他认为墙面装饰行业的机会依然非常多，理由如下：
首先，中国是个人口大国，家居消费在家庭日常消费中的占比很低，与传统发达国家相比还有很大的提升空间。其次，随着新生代消费群体的崛起和新中产的崛起，人们更加注重家居生活品质，未来几年新家居消费文化会在中国逐步形成，并给家居消费的持久繁荣创造契机；此外，目前国际一线品牌都在跨界家居业务或者强化家居业务，比如说爱马仕 、阿玛尼、范思哲等，在时尚大牌和头部品牌的带动下，家居消费升级有望进。
△新蒂克空间搭配
刘睿预测，在经历数年的洗牌期之后，墙面装饰行业除了可能涌现具有高市场占有率的头部品牌外，有品质和有设计感的个性品牌也将迎来持久的发展空间。鉴于未来的消费者对产品更挑剔，对个性更推崇，因此想要赢得新生代消费者的心，必须要学会真正尊重消费者，了解他们的需求，围绕他们建立新的产品研发体系和服务体系。
△新蒂克空间搭配
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聚焦企业优势，谈发展
将创新设计进行到底
用差异化的产品构建竞争壁垒
据刘睿介绍，目前新蒂克的主打产品主要是原创设计壁画、超薄柔性石材、墙面造型装饰品等，未来还会基于研发能力开发窗帘、地毯和生活家居品等产品，相比其他墙面装饰企业，新蒂克最为独特的地方就在于自身的设计研发能力和对于产品创新的执着追求。
新蒂克的原创设计壁画，从不同的维度入手延展设计方向，有从中国传统文化中获取灵感和启发的东方美学系列；具有创造性艺术追求的复古文艺系列；释放形式和体量无限可能性的解构主义系列等等，创作出符合精英阶层生活方式的产品，在生产工艺和材质挑选上，严选高品质材质和生产设备，做到画面的高度还原，深受各地设计师和业主的喜爱。
新蒂克超薄柔性石材作为石材界的新锐代表，一经面世便引起了诸多行业的关注，它不但改变了多年来使用粗石块的历史，更因其独特的自然纹理和超强的韧性，为石材装饰应用创造了更多的可能性。据悉，这种超薄柔性石材采用天然板岩，云母等石材制成。鉴于印度不但有丰富的板岩和云母存量，且人工成本低廉，为实现更好的产品质量和更高的产品性价比，新蒂克现已入股印度一家颇具规模的生产企业，月产量可达到上万平米，被诸多地产和连锁企业选定为石材长期供应商。
聚焦细分市场
服务有共同价值观的客户
除了产品层面的独树一帜，新蒂克在渠道运营上也非常专注。
新蒂克客群定位于具有国际视野、较好的艺术文化修养和生活美学追求的都市精英阶层，不一味追求庞大的客户基数，而是聚焦细分市场，服务于和新蒂克具有共同价值观的客户。”
刘睿透露，由于新蒂克的产品设计比较个性和超前，目前的市场主要集中在欧洲市场和国内一二线城市。与此同时，新蒂克的主要客群都是国内大型设计机构。未来，新蒂克还将持续加大设计研发投入，并在设计人才培养，版权专利等方面投入更大精力，在坚持原创的同时，引入国际标准的生产设备，力求在产品品质和设计上达到国际标准，以打破国外客户对中国商品低质、廉价和抄袭的固有成见，并进一步提升新蒂克在产品设计和研发层面的竞争壁垒。
将在北上广深建立体验中心
辐射三大经济圈
经过七年的打磨，新蒂克的产品结构变得愈发丰满，产品设计也日臻成熟。基于研发设计团队对软装行业产品营销通路的分析，新蒂克开始结合高端市场的痛点推出墙面装饰系统解决方案 ，以整体空间搭配为起点，通过柔性定制、结合不同的装饰需求给予相应的系统服务方案。
目前新蒂克的产品结构和设计理念都处于比较稳定期，在品牌推广运营上处于起步期。服务体系上，我们会逐步在北上广深核心区建立体验中心，辐射三个经济圈，配合当地客户做好销售体验和强化客户的服务能力。”刘睿透露，2020年新蒂克除了会在设计研发上持续增加投入，市场推广上也会投入更多预算，目前已经确定将参加7场国内外展会来发布新蒂克的产品，同时还将配合新媒体投放，在头条，小红书，抖音等热门社交平台进行内容种草。除此之外，新蒂克还在摸索和和一些设计师品牌建立跨界合作，试水联合营销。
企业简介
新蒂克成立于2013年，是一个专注墙面装饰解决方案的品牌。公司自成立以来，一直秉承“精致居家新概念”的家居理念，专注于墙面装饰产品的研发设计，坚持开发和引进引领世界潮流的新产品，主营产品包括原创设计壁画、超薄柔性石材、墙面造型装饰产品等，产品除了具有自然、环保、健康的优势之外，更以个性化的设计而著称。
