墙纸复兴 空间美学
展位号：2A21
“那时印壁纸就像印钞票一样，壁纸从业人员的开工利市发的都是金项链……”
“对于软装产品的应用、整案的组合搭配。我们要比专业做家具、家装的公司更有优势”
“柔然的信息化建设在行业内一直是比较超前的。”
—— 柔然总经理 金宝容
柔然总经理 金宝容
柔然总经理 金宝容柔然全屋软装
『论事易，作事难
作事易，成事难』
任何一个企业的成功都并非偶然
而柔然成功的秘诀，就是求变
因时而变，因势而谋，勇于挑战
不断超越，最终化茧成蝶
成为软装行业在市场颇具口碑的品牌
柔然全屋软装
正如柔然软装金宝容总所说
"企业要随着市场的变化而做出改变
你不改变就要被市场淘汰
这是不以人的意志为转移的。”
因时而变 PART
不断优化品牌竞争力 1
柔然的故事始于1995年，中国软装行业发展不成熟是故事开始的底色。
柔然前身叫福贝壁纸。福贝出生的时候，正是壁纸的黄金时代。说起起那时的盛况，金总还历历在目：“那时印壁纸就像印钞票一样，壁纸从业人员的开工利市发的都是金项链……”行业蒸蒸日上。
柔然全屋软装
然而1997年金融风暴，经济下行，壁纸行业遭受重创，100多家壁纸企业中有60多家企业倒闭，活下来的也举步唯艰。
临渊而危，福贝壁纸不退反进，毅然做出转向做进口产品的决策，率先引进日本壁纸。日本壁纸环保、做工精致、价格适中，又独具东方情调，正好吻合中国人的审美情趣，迅速风靡市场，柔然也因此成功完成最初的资本积累。
柔然全屋软装
成功突围后，福贝壁纸并未固步自封。
2000年，福贝注册了“柔然”商标，和欧美12家知名壁纸品牌达成战略合作，成为这些品牌在大中华区的总代理。柔然学习日本最大的壁纸品牌“山月”的OEM模式，通过寻找制造企业代工生产，而自己牢牢控制技术、研发和品牌。
通过多年的进口国外壁纸产品的操作，柔然成功地规避了国内壁纸市场产品同质化、完全拼价格的恶性竞争。同时顺应消费市场的变化，不断丰富产品的品类，将公司定位于中高端壁纸产品的品牌经营和集成商。
柔然全屋软装
2019年,柔然将业务拓展到全屋软装，致力于通过高品位、高质量、环保、设计多元的壁纸及布艺产品，将深厚的东方文化底蕴和西方现代风格融会贯通，带给消费者全新的美学体验和更健康的生活方式。
从单一的墙纸产品，拓展到集合窗帘、饰品、衍生品为一体的软装；从瞄准有消费需求的“准装修”人群，到吸引“追求家居生活品质”的用户，柔然实现了华丽转身。
“山积而高，泽积而长。”29年的不懈努力和用心经营，柔然软装如今有了自己的设计研发团队，在国内外OEM和ODM拥有自己的品牌产品，全国加盟店更达到了600家。
柔然全屋软装
设计引领 PART
匠心营造诗意生活 2
生活中可以没有诗歌，但不能没有诗意。家正是创造诗意生活的场所之一。
全案软装把整体环境、空间美学、陈设艺术、生活功能、材质风格、意境体验、个性偏好，甚至风水文化等多种复杂元素的创造性融合，正好吻合时下消费者审美力欠缺，又渴望达成在家也能享受诗和远方的梦想。
柔然全屋软装
对柔然而言，全案软装既是大势所趋，也是挑战和一场硬仗。它既是企业的实力和市场韧性的较量，也是企业设计师团队美学素养的角力。
柔然在全案模式摸索多年，通过不断地进行产品迭代，完善供应链，形成了“两大两小”的软装体系：柔然研发团队原创设计的壁布、壁纸、壁画、墙卡产品系列，以及欧美原装进口的壁纸、壁布，组成柔然的墙面产品解决体系；柔然原创窗帘布艺产品、原装进口布艺组成了成品窗帘产品体系；挂画、靠包等配饰产品系列构成“两小”软装体系。
用设计来引导产品的开发，用设计来深化产品的应用，最终从研发、生产、物流、仓储、配送一直到安装、售后形成了比较完整的体系，这是柔然在软装行业立足的基石。
柔然全屋软装
软装的核心是空间美学，设计是软装的灵魂，也是贯穿全案软装的主心骨和主干线，设计师的审美力至关重要。
柔然打造了一支有实力的设计师团队，与国外多家行业奢侈品牌长期合作，也曾与国内知名大学清华美院等联合研发、共同设计多款畅销产品。多年来，通过设计师的匠心营造，柔然成功地帮助消费者规划生活、提升生活品质，从而获得精神上的愉悦，进而享受生活。
柔然设计师团队
金总充满自豪，她坚信柔然在美感、美学方面比其他家装公司有得天独厚的优势，“对于软装产品的应用、整案的组合搭配，我们要比专业做家具、家装的公司更有优势，对于营造整个家的温馨、个性化，满足家庭的特殊需求，我们会做得更好，表现得更淋漓尽致。”
科技助力 PART
打造360°无忧服务 3
“品质”是消费的前提，也是最基本的保障。
消费者的一大痛点，就是在购买产品的时候，无法直观地看到产品与自家硬装环境、家具是否匹配。如何解决消费者的痛点，满足消费的体验感和视觉感，最终将需求百分百还原落地？柔然将目光转向新科技，投入了很多的精力和财力，将线上、线下的贯通，为终端客户提供更满意，更快速、更贴切个性化需求的服务。
柔然提出了设计+概念，推出了“柔然全屋软装APP”，通过设计师对中国当下主流的家装设计风格的感悟，对主流的硬装特点的把握，甚至是主流的家具样式的判断，综合考虑形体、色彩、材质等因素，对产品进行选配，搭配成模板，然后借助技术手段，实现快搭或是一键匹配的功能。
一张图片胜过千言万语，柔然的目标就是要化繁为简，以设计把软装这个琐碎、复杂的事情，变得相对规范化、简单化、图像化、立体化，方便终端客户一眼就是能看到心中的星辰大海。
“柔然的信息化建设在行业内一直是比较超前的。我们把公司的所有产品都形成模块化，客户只要扫一下我们产品上的二维码，就会看到产品与其他品类搭配的最终空间效果，让消费者所见即所得。销售人员也能够通过二维码，追踪整个订单的生产进度，包括客户收货的情况等。”
以高科技为抓手，柔然还帮助终端门店解决了资金投入大的难题。加盟商如果将柔然的终端产品全部嫁入到展厅，对门店的面积需求和前期投入相对都会增加，柔然借助新技术，为加盟商节省了资金投入，再加上柔然品牌的设计输出、产品输出、服务输出、培训输出、甚至终端的店面的展示输出、信息化的输出，让加盟商在服务全国客户的时候变得轻车熟路、简便快捷。
即使终端的门店的销售不是科班出身，不会设计搭配，也能够给客户提供一个比较完整的建议方案。
时尚高端壁纸 PART
点亮全屋软装 4
简约现代的装修风格正赢得越来越多年轻人的喜爱。
在这种装修趋势下，柔然全屋软装以整案设计为核心，一站式提供装修中壁材、窗帘，家具、灯具、地毯、配饰等产品，柔然旗下的进口壁纸来自欧美一线知名设计师，足够时尚，走在潮流前沿，恰恰能为简约现代的装修风格提供画龙点睛之笔，提升新居整体软装颜值，正成为柔然全屋软装独特的竞争力，赢得了一部分年轻、时尚消费群体的认可。柔然将持续依托进口壁纸的高颜值优势，持续提升整体软装的竞争力。
柔然全屋软装
柔然始终专注于品牌的塑造，致力于服务的优化。
金总说：“柔然率先推出行业首个专业服务体系：‘柔然360°无忧服务体系’，建立正规施工铺装团队，提供专业高效的安装服务；
2013年，又率先在壁纸行业推行‘360°透明行动’，全国专卖店、天猫官方旗舰店、柔然官方网统一价格，见证了品牌诚信
。2017年，柔然发布了家居网“标准订单+短信通知”双认证体系，让假冒产品无所遁形。“
如今，消费者只要在柔然下单，便会收到推送服务，全面了解订制产品进行到什么样阶段；收到产品后再扫一下产品上的二维码，就可以进行正品验证，确实做到买得安心，用得放心。
THE END
柔然全屋软装模式不是简单的
家居品类拼凑式的扩充
而是通过整合性设计将严选的家居产品组合成调性统一的空间方案
保证整体效果和产品品质
并为客户提供安装配送服务
柔然全屋软装是为终端客户实现
省心、省时、省钱的一站式服务
8月7-9日，深圳福田会展中心
2号馆2A21 墙纸复兴 空间美学
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